Por que uma marca é tão lembrada quando se refere a uma categoria de produto¿ O que a diferencia das outras marcas¿ Por que ela é tão valorizada e consumida¿ A resposta está em um processo e em uma ferramenta chamada Branding. Este ó assunto que vamos abordar e que é um dos serviços da Inovaweb¿

Branding é a gestão gerenciamento de uma marca. E esse gerenciamento inclui torná-la primeiramente de conhecimento do seu público, depois reconhecida e querida pelo seu público, a ponto de que este se torne um fã de seus produtos.

O desenvolvimento do Branding envolve um grupo de ações de médio e longo prazo. Uma marca não é construída e consolidada assim que surge. Esse é um processo que leva tempo e exige esforços.

O logo, o nome, o site não são os únicos elementos de uma marca. Ela pode ir muito além disso... A sua marca é um todo composto de “informações” que leva a representar algo, identificar, ressaltar.

Uma marca pressupõe o sentimento, a visão que as pessoas têm em relação à mesma, envolve a percepção das pessoas sobre a sua marca; com certeza essa sensação sobre a marca pode ser desenvolvida, porém não se podem ditar regras a outros sobre elas. Todos esses sentidos relativos a ela são oriundos da mente.

Com isso, uma marca é aquilo que pode fazê-la diferente de um produto do concorrente. A marca faz um produto ser ímpar, exclusivo, com características muito próprias. Tudo isso está ligado às razões que levam às pessoas a tomar a decisão de comprar algum produto ou não.

Há elementos que fazem as pessoas se identificarem com certas marcas ou não. Entram aí os conceitos, os sentimentos que estas marcas transmitem para que haja esse engajamento, essa conexão.

A personalidade de uma marca surge no momento em que são transmitidos conceitos, posicionamentos, formas e motivos à sua marca, que estarão presentes em materiais gráficos, apresentações e em suas atividades promocionais e ou de mercado. A partir daí é que podem surgir vínculos com as pessoas de forma a fortalecer ou consolidar sua marca.

O mercado é repleto de marcas inesquecíveis na maioria das mentes das pessoas, por conta de valores, conceitos elas carregam e que foram transmitidos ao longo de um bom período de tempo.

Definir o que sua marca, como transmitir todas as suas características para os seus públicos, tornando claros os seus diferencias é o grande desafio do trabalho de Branding.

Como usar o marketing digital para trabalhar o Branding¿ O Branding já existia anteriormente à explosão do Marketing Digital. Sem a Internet ainda, as marcas eram promovidas ao público por meio de mídias convencionais, como rádio, jornal e TV. Sem contar outras ações de marketing, como participação em feiras, materiais promocionais, ações de relações públicas, entre outras, que ainda são muito bem utilizadas.

Com a possibilidade de se fazer Marketing na Internet um novo campo se abriu para o Branding. Muitos mencionam até conceito de Digital Branding.

Atualmente, é possível destacar canais bem segmentados, ou seja, que vão atingir de fato a que interessa os produtos de dada marca, com um investimento bem mais acessível. Além disso, pode-se relacionar com seus públicos, propiciando canais de compra diversos.